Подбор ключевых слов до написания контента

Первое, что стоит сделать — определиться с ключевыми словами — это слова, наиболее полно отражающие суть вашего продукта, слова, по которым Ваш сайт будут искать в Google, Yahoo, Yandex и прочих поисковиках посетители. Попытайтесь мыслить как потенциальный клиент и представить, что бы Вы написали в строке поиска. Чем больший черновой список будет составлен, тем лучше. Эти слова нужно будет стараться использовать при написании текстов для сайта.

Для того, чтобы облегчить себе задачу, можно проанализировать сайты конкурентов и выделить ключевые слова, используемые ими. Проще всего сделать это при помощи инструментов Google AdWords — просто выберите «Содержимое веб-сайта» и введите адрес сайта конкурента, сервис составит варианты ключевых слов и фраз. Обратите внимание на колонку «Среднее количество запросов» — выгодно использовать слова, интересующие пользователей больше всего, они чаще используются посетителями в запросах, однако помните, что за высокочастотные запросы идет нешуточная борьба со стороны других сайтов, поэтому, если Ваш ресурс может предложить пользователю нечто уникальное, стоит обратить внимание и на низкочастотные ключевые слова. Постарайтесь не соблазняться высокочастотными, но не относящимися к тематике сайта запросами. После того, как список будет составлен, выделите группу наиболее перспективных слов.

Ключевые слова впоследствии нужно использовать на страницах Вашего сайта везде — в текстах, описаниях, а наиболее важные также в заголовках, тегах <title>, очень серьезным бонусом станет использование наиболее сильного ключевого слова/фразы в названии Вашего домена, однако на начальном этапе при написании текстов можно использовать список ключевых слов не как обязательный к воплощению в жизнь, а как желательный, поскольку если сайт не имеет достаточной ссылочной массы, то скорее всего по популярным ключевым словам его все равно опередят более маститые соперники, а не использовав низкочастотных слов можно будет остаться вообще без посетителей.

Обратите внимание на плотность ключевых слов на страницах Вашего сайта — оптимальное количество упоминаний ключевого слова с точки зрения большинства поисковых систем 4-5%, хотя отклонения, разумеется, не смертельны, но спама (более 8-10%) допускать нельзя, а всего лишь одно-два упоминания ключевого слова на странице не очень эффективно. Список ключевых слов, содержащихся на странице нужно указать через запятую в теге meta keywords

тег meta keywords не обязателен, но может быть полезен, поисковые системы не следуют ему беспрекословно, но принимают его во внимание, особенно если он составлен аккуратно — все ключевые слова, представленные в нем упоминаются в тексте на странице или ссылках на страницу, список не безразмерный — менее 20 слов, ключевые слова не повторяются (однако допустимо 2-3 повторения ключевого слова в составе ключевых фраз).

Оптимизация ключевых слов после размещения сайта

Однако на этом работа с ключевыми словами не заканчивается, после того, как сайт будет размещен в сети и просуществует некоторое время, нужно проанализировать запросы, по которым приходили пользователи из поисковых систем. Посмотрите, какие слова они использовали при переходе на каждую страницу, если в их запросах регулярно появлялось ключевое слово, которое не используется на оптимизируемой странице, постарайтесь добавить его.

Еще один нюанс, связанный с ключевыми словами — синонимы. Обратите внимание хотя бы на самые популярные слова и подумайте, какие синонимы могли использовать вместо этих слов пользователи, не пришедшие в итоге на сайт. Например, кто-то искал отзывы о мобильном телефоне и нашел их на Вашем сайте, а кто-то о сотовом или трубке и перешел на другой сайт, потому что на оптимизируемой странице не встречаются эти слова. При работе с синонимами ориентируйтесь также на частоту их появления в поисковых запросах, возможно и не стоит портить текст и тратить силы на поддержание плотности множества ключевых слов, если часть из них практически не будет приводить посетителей. Воспользуйтесь Google AdWords и Yandex Wordstat, в последнем полезно также обратить внимание на раздел «Что еще искали пользователи», в нем иногда можно найти интересные поисковые запросы, которые были изначально пропущены просто потому, что не пришли в голову.